Запуск бренда CarMoney на сложном рынке МФОС апреля 2017 года наша компания занималась PR-сопровождением крупнейшего в России онлайн-сервиса автозаймов CarMoney. Перед нами стояла задача — создать бренд технологической компании в сегменте автозаймов и создать ее позитивный образ на очень сложном и закрытом рынке с плохой репутацией.
Когда мы впервые говорили с журналистами про рынок МФО, то услышали страшные истории про людей, у которых отняли автомобили, про обманутых клиентов и "ростовщиков", рисующих проценты от вертолета: СМИ не хотели и знать, что займ может быть честным, открытым и без подводных камней.
За год работы c CarMoney нам удалось добиться публикаций в "Forbes", "Коммерсантъ", "РБК", "Inc.Russia", на порталах "Life", "Investing.com" и др. А благодаря участию в передаче "Секретный миллионер" и многочисленным интервью основатель онлайн-сервиса автозаймов Антон Зиновьев стал звездой, показав себя не только как предпринимателя и инвестора, но и как сильную и интересную личность. Всего за год о CarMoney в СМИ рассказали 615 раз.
Первым позитивным инфоповодом стала новость о переходе ИТ-предпринимателя, создателя CarPrice Эдуарда Гуриновича в состав компании CarMoney в качестве управляющего партнера. Это случилось в марте 2017 года.
В результате мы получили более 25 публикаций, в том числе в "Коммерсантъ", "VC", и "РБК". Акцент при освещении был смещен с более сильного бренда Carprice в сторону компании CarMoney. Ведущие деловые и технологические СМИ написали о CarMoney, подчеркнув наши ключевые сообщения. Новость на "VC" стала самой цитируемой среди всех изданий, набрав более 500 репостов в социальных сетях от подписчиков.
На следующий день
с развернутым интервью в "Forbes" вышли основатель CarMoney Антон Зиновьев, ее генеральный директор Константин Евдаков и присоединившийся к компании Эдуард Гуринович. В итоге удалось получить еще 243 перепоста материала.
Так как одной из задач нашей PR-кампании было еще и продвижение личного бренда руководства, мы работали на повышение узнаваемости основателя CarMoney Антона Зиновьева. Глава компании дал множество интервью и колонок в деловых и отраслевых изданиях, а также стал героем программы
"Секретный миллионер" на телеканале "Пятница" после чего стал узнаваем как предприниматель и инвестор без привязки к бренду CarMoney.
Сам онлайн-сервис автозаймов смог
привлечь в 2017 году рекордные 10 млн долларов инвестиций от частных инвесторов, а
рост кредитного портфеля составил 719%.