PR / Marketing / Content

С февраля 2020 года GrechkaMedia занимается продвижением сервисов и продуктов Яндекса, в частности — Яндекс.Эфир, Яндекс.Кью, Яндекс.Услуги, Яндекс.Толока, поисковик Яндекса, Яндекс.Путешествия, Яндекс.Почта и Яндекс.Телемост. Кроме того, наша компания помогает Яндексу по другим проектам.

Мы ведем регулярную работу с топовыми и нишевыми СМИ, чтобы о продуктах Яндекса узнавало все больше людей. GrechkaMedia отвечает как за продвижение информационных поводов сервисов, так и за инициацию креативных материалов в СМИ по направлениям.

Благодаря работе GrechkaMedia Яндекс.Услуги СМИ начали воспринимать как конкурентов «традиционных» сервисов рынка, а Яндекс.Эфир стал в медиаполе полноценным конкурентом топовых видеосервисов (на Яндекс.Эфир не только ссылаются, но и ставят название сервиса в заголовки).

Несмотря на успех приложения для заказа такси, самым быстрорастущим направлением корпорации Uber стал сервис локальной доставки блюд из местных ресторанов UberEats. Первоначально продукт запустился в ряде городов США, а чуть позже — ушел в Европу. В начале 2017 года компания решила запустить сервис в России.

И, конечно, запускать в столице продукт поручили Grechka Media. Нашей задачей было обеспечить теплый прием сервиса московской аудиторией и, разумеется, максимально широко рассказать о приходе UberEats для деловой аудитории.

Однако подготовить медийное пространство и организовать запуск продукта предстояло в очень сжатые сроки: корпорация Uber привыкла работать оперативно.

Уже в февраля 2017 года в СМИ и соцсетях появились первые слухи о появлении в Москве UberEats — сначала удивительные пассажиры-курьеры сервиса, а затем — небольшие сообщения в телеграм каналах о предстоящих новых возможностях.

В день официального старта сервиса, в ключевых городских медиа появились первые позитивные обзоры обедов и ужинов, заказанных через UberEats: со своими оценками вышли The Village, "Дождь", "Афиша" и др.

Запуск нового продукта сопровождался креативным пресс-event в студии "Culinaryon", который и сегодня вспоминают гости мероприятия. Ведущие городские и деловые журналисты вместе с руководством Uber лепили пасту и жарили стейки под руководством шеф-повара.

В результате работы Grechka, о запуске UberEats рассказали сотни СМИ, в том числе "Ведомости", Inc.Russia, "Коммерсантъ", VC, The Village, РБК, а сервис был позитивно принят москвичами.

30 мая 2018 года UberEats прекратил свое существование в России, став частью крупнейшего сервиса "Яндекс.Еда".

В апреле 2021 года мы занимались PR-сопровождением «под ключ» (разработка позиционирования, стратегии и запуск) DeathTech стартапа «Код памяти».

Компания предложила аналог «Википедии» для ушедших, историю которых могут рассказывать родственники с помощью «страниц памяти», а доступ к информации в виде QR-кодов располагать на памятниках и колумбариях.

Среди основателей стартапа нет известных предпринимателей, а бизнес репутационно сложный — были большие риски того, что СМИ не воспримут проект как DeathTech-стартап, а отнесут его к сфере ритуальных услуг (большой риск негатива).
Однако благодаря правильному позиционированию через IT (мы подчеркнули, что проектов DeathTech очень мало, но это очень актуально), верному подбору каналов, акцентам на семейных ценностях, исключении в коммуникации слов, несущих негативных оттенок, нам удалось рассказать в позитивном ключе о запуске в крупнейших СМИ: Известия, Газета, Inc. Суммарно вышло более 140 публикаций о запуске проекта.

Кроме того, мы параллельно рассказали о проекте в Telegram-канала с разными целевыми аудиториями: это были новостные, городские и стартап-каналы.

По итогу удалось не только правильно рассказать о проекте в публичном пространстве и избежать негатива, но и привлечь на сайт трафик +1200% в день запуска.

Работа с информационными поводами. Для особой экономической зоной Иннополис мы разрабатывали креативные инфоповоды с целью привлечение заявок на переезд и релокацию бизнеса. Акции проходили в 2020 году.

Так, например, была запущена новость запуске пакета релокации для стартапов.

Новость получила широкую огласку за счет креативной подачи и привело к значительному росту количества заявок на релокацию бизнеса в ОЭЗ Иннополис.

Grechka Media помогла МТС с поиском стартапов с 5G-разработками в Великобритании и Южной Корее

По итогам вышло более 50 публикаций в деловых и технологических СМИ Соединенного Королевства и Южной Кореи. В том числе о новости написали Yahoo Finance и Business Insider.

МТС запустил набор в Центр 5G: выпускники смогут предложить свои проекты российским корпорациям-партнерам и подразделениям МТС. Отобранные проекты пройдут инкубационную программу, они будут иметь доступ к API и другим инструментам для разработки на базе инфраструктуры компании.

Центр заинтересован в стартапах в областях: —сферы развлечений,
—медиа,
—индустрии 4.0,

—электронного здравоохранения, — AR/VR для B2B.

В предыдущих наборах резидентами Центра 5G стали компании из Великобритании, Нидерландов, Испании, Финляндии и Болгарии. В этом году, был открыт набор стартапов из Южной Кореи.

Три года наша компания занимается организацией Российского венчурного форума (РВФ), неизменно проходящего в столице Татарстана. Это мероприятие является преемником Казанской венчурной ярмарки, которую также сопровождала Grechka Media, так что мы еще в 2016 году знали, что будем делать весной.

Форум создан в качестве международной площадки, на которой делятся опытом российские и иностранные инвесторы, а технологичные стартапы презентуют свои проекты и пытаются не только быстро привлечь финансирование, но и попасть в международный бизнес-акселератор. Сердце РВФ — экспозиция для инвесторов, для участия в которой стартапы отбираются экспертами венчурной индустрии. Заявки от компаний принимаются за несколько недель до мероприятия, и одна из главных целей PR РВФ — привлечение лучших международных стартапов на Форум. Вторая задача — поиск инвесторов, готовых посетить Казань с целью поиска новых проектов для своего портфеля.

Главная проблема, с которой мы столкнулись при организации РВФ — расширение аудитории мероприятия (все-таки раньше в столице Татарстана проходила венчурная ярмарка, которая не ставила перед собой задачу быть событием всероссийского и даже международного масштаба). Для этого было необходимо рассказывать о Форуме как в региональных, так и федеральных СМИ, т.к. основная ЦА находилась в Москве (в том числе инвесторы, предприниматели и стартапы с поддержкой вузов).

Правильное позиционирование позволило получить в 2017 г. около 200 публикаций в целевых СМИ. Над РВФ-2018 мы начали работу в феврале: целью было не только улучшить результаты прошлых лет, но и пригласить международное издание (и, конечно,получить публикацию). В результате успешной PR-кампании мы на треть улучшили итоги РВФ-2017, получив около 300 бесплатных публикаций. В пресс-тур отправились 5 изданий, в том числе "Inc.Russia" и "Business Insider" — в обоих случаях вышли целевые материалы.

Одно из самых ярких событий Форума — приезд Дирка Алборна, CEO Hyperloop Transportation Technologies. Получить интервью с ним хотели десятки СМИ. Уже на следующий день после РВФ в "Inc.Russia" вышло развернутое интервью с всемирно известным предпринимателем, а чуть позже — в "Business Insider". Второй информационной точкой РВФ стало выступление президента Татарстана — его СМИ растащили на цитаты (например, глава региона рассказал, что 90%

представленных проектов будет реализовано в Татарстане). Еще один триггер — статистика объемов финансирования технологий, приведенная президентом Российской ассоциации венчурного инвестирования Альбиной Никконен.

Благодаря стратегической работе в команде с Инвестиционно-венчурным Фондом РТ, удалось выстроить всероссийский венчурный форум государственного значения. В 2018 году к организаторам РВФ поступило 524 заявки на участие в акселерационной программе (и, как следствие в Форуме) из 24 стран, в том числе — из Сингапура, Китая, Аргентины, Франции и США. Для сравнения, в 2017 г. речь шла о 444 проектах из 11 стран.

Запуск бренда CarMoney на сложном рынке МФО

С апреля 2017 года наша компания занималась PR-сопровождением крупнейшего в России онлайн-сервиса автозаймов CarMoney. Перед нами стояла задача — создать бренд технологической компании в сегменте автозаймов и создать ее позитивный образ на очень сложном и закрытом рынке с плохой репутацией.

Когда мы впервые говорили с журналистами про рынок МФО, то услышали страшные истории про людей, у которых отняли автомобили, про обманутых клиентов и "ростовщиков", рисующих проценты от вертолета: СМИ не хотели и знать, что займ может быть честным, открытым и без подводных камней.

За год работы c CarMoney нам удалось добиться публикаций в "Forbes", "Коммерсантъ", "РБК", "Inc.Russia", на порталах "Life", "Investing.com" и др. А благодаря участию в передаче "Секретный миллионер" и многочисленным интервью основатель онлайн-сервиса автозаймов Антон Зиновьев стал звездой, показав себя не только как предпринимателя и инвестора, но и как сильную и интересную личность. Всего за год о CarMoney в СМИ рассказали 615 раз.

Первым позитивным инфоповодом стала новость о переходе ИТ-предпринимателя, создателя CarPrice Эдуарда Гуриновича в состав компании CarMoney в качестве управляющего партнера. Это случилось в марте 2017 года.

В результате мы получили более 25 публикаций, в том числе в "Коммерсантъ", "VC", и "РБК". Акцент при освещении был смещен с более сильного бренда Carprice в сторону компании CarMoney. Ведущие деловые и технологические СМИ написали о CarMoney, подчеркнув наши ключевые сообщения. Новость на "VC" стала самой цитируемой среди всех изданий, набрав более 500 репостов в социальных сетях от подписчиков.

На следующий день с развернутым интервью в "Forbes" вышли основатель CarMoney Антон Зиновьев, ее генеральный директор Константин Евдаков и присоединившийся к компании Эдуард Гуринович. В итоге удалось получить еще 243 перепоста материала.

Так как одной из задач нашей PR-кампании было еще и продвижение личного бренда руководства, мы работали на повышение узнаваемости основателя CarMoney Антона Зиновьева. Глава компании дал множество интервью и колонок в деловых и отраслевых изданиях, а также стал героем программы "Секретный миллионер" на телеканале "Пятница" после чего стал узнаваем как предприниматель и инвестор без привязки к бренду CarMoney.

Сам онлайн-сервис автозаймов смог привлечь в 2017 году рекордные 10 млн долларов инвестиций от частных инвесторов, а рост кредитного портфеля составил 719%.